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JD公司發展現狀與內外部環境分析

摘要:本篇EMBA論文章節導航: 【論文題目】 某生物科技公司戰略模式探究 【第 1 章】 JD生物科技企業戰略管理研究緒論 【第 2 章】 戰略管理相關理論及方法 【第 3 章】JD公司發展現狀與內外部環境分析 【第 4 章】 JD公司發展戰略的制定 【第 5 章】 JD公司發展
關鍵詞:公司,發展現狀,外部環境,分析,

  本篇EMBA論文章節導航:

  【論文題目】某生物科技公司戰略模式探究
  【第 1 章】JD生物科技企業戰略管理研究緒論
  【第 2 章】戰略管理相關理論及方法
  【第 3 章】JD公司發展現狀與內外部環境分析
  【第 4 章】JD公司發展戰略的制定
  【第 5 章】JD公司發展戰略實施的保障性措施
  【結論/參考文獻】現代企業戰略規劃研究結論與參考文獻

第3章 吉林省 JD 公司發展現狀與內外部環境分析

  3.1、企業概述

  3.1.1、公司簡介

  吉林省 JD 公司是一家生物科技公司,為全國 SOD 產業聯盟成員,公司成立于 2017 年,注冊資本 1000 萬,現有員工 86 人,主要業務范圍為美容化妝品和生物保健品研發與銷售。吉林省 JD 公司設有董事會及監事會,目前公司有市場營銷,運營企劃、綜合服務管理、生產研發,四大中心,企劃、網絡運營、電商運營、市場、招商、美妝、健康運營中心、人力資源、財務管理、生產研發、物流,十大部門。

  公司致力打造綠色無污染的養殖基地和無塵無污染的生物科技生產加工基地。以向海大雁為依托,專注于超氧化物歧化酶(SOD)、寡肽、膠原多肽等生物活性成分的研發、生產、終端產品開發及銷售。目前下轄五個養殖繁育基地,種雁 3 萬只,草原面積 2000 公頃,F擁有養殖技術專利多項,其中“向海雁養殖技術規程”被確認登記為吉林省科技成果專利項目(證書號碼 2017512)。公司依托獨特的資源優勢,立志在生物科技細分領域成長為全國的優秀企業,目前公司已與多家投資機構建立合作關系,存在廣闊的發展前景。

圖 3.1 公司品牌及管理概況
圖 3.1 公司品牌及管理概況

  目前,公司與華東理工大學等著名專業院校建立了長期深入的技術合作,特聘中國 SOD 研究與應用領域的開拓者、全國 SOD 產業聯盟首席專家袁勤生教授為公司專業技術顧問。公司經過多年潛心技術研究,現成功開發出“高活性、高穩定性”的天然 SOD 及寡肽、膠原多肽等生物活性成分,為公司在 SOD 等生物活性物質提取和應用方面提供堅實的技術支持。

  公司的創建與發展秉承“做民族企業,創國際知名生物科技品牌” 的企業愿景;承擔“民族產業的倡導者,民眾健康的守護者”的企業使命;發揚“誠信合作、開拓創新、同心同德,不畏艱險”的企業價值觀;“以良心立業,用心締造產品”的企業宗旨為核心;勵志成為生物科技產業領域的多元化國際性經營集團公司。

圖 3.2 吉林省 JD 公司合作板塊架構圖
圖 3.2 吉林省 JD 公司合作板塊架構圖

  3.1.2、業務發展狀況

  吉林省 JD 公司現持有“向海雁”、“向海大雁”、“東北雁王”、“品雁堂”、“雁窩”、“雁羽絲滑”等多個品牌注冊商標的無形資產,其中“向海雁”商標被評為吉林省馳名商標品牌。

  公司在售產品有 SOD 功能保健品系列、雁羽絲滑膠原蛋白肽化妝品系列、向海雁禮品系列、向海雁副食系列等。公司各項品系注重產品效果,所用生產與管理完全達到并超過 GMP 認證標準。公司開發的系列功能性保健品及美容護膚產品具有抗衰老、抗疲勞、抗疾病、抗輻射等多重特殊功效。公司依托獨特的資源優勢,立志在生物科技細分領域成為全國的優秀企業。

圖 3.3 吉林省 JD 公司產品簡介圖
圖 3.3 吉林省 JD 公司產品簡介圖

  3.2、宏觀環境分析-PEST

  3.2.1、政策環境

  隨著我國經濟的不斷發展和改革開放的不斷深入,黨和國家對于非公有制經濟發展的提出了更加完善的政策和措施。習近平同志在黨的十九大報告中為還針對民營經濟做了專題闡述,為民營經濟的健康發展指明了方向,國家將從各個方面幫助民營企業實現更高效、高品質、可持續的發展,通過深化體制改革加強對中小企業的創新支持。與此同時,十九大報告還指出要幫助民營企業開展技術創新和改造,推動民營企業走出價值鏈的極端層級,利用現代信息技術與智能制造技術,注重自身的品牌建設并加強企業的行業競爭能力,走向世界舞臺,這些政策都標志著我國民營經濟將在國家的關注與扶持下進入一個新的發展階段。

  此外,國家高度重視生物產業的發展,《國務院辦公廳關于印發促進生物產業加快發展若干政策的通知》等文件,都明確提出了要重點發展預防和診斷嚴重威脅我國人民群眾生命健康的重大傳染病的新型疫苗和診斷劑。要加大技術與資金投入來研發各種生物技術藥物以幫助人民避免各種常見病和重大疾病的困擾,提高醫藥產品的整體水平。自 2016 年 7 月 1 日起實施的《保健食品注冊與備案管理辦法》中規定,“使用保健食品原料目錄以外原料的保健食品”應當申請保健食品注冊,“國家食品藥品監督管理總局行政受理機構負責受理保健食品注冊和接收相關進口保健食品備案材料”。保健食品原料目錄僅包含維生素及礦物質補充劑。SOD 是中國衛生部批準的具有抗衰老、免疫調節、調節血脂、抗輻射、美容功能的物質之一,法定編號為 ECl.15.1.1。SOD(超氧化物歧化酶)在《已使用化妝品原料名稱目錄(2015 版)》中,可正常應用于化妝品中。寡肽、膠原多肽等生物活性成分等在化妝品中的應用也在國家相關條例的允許的范疇之內。

  通過以上論述,我們可以看出國家的相關政策從各個方面保障了民營企業的健康發展,生物技術高新企業也是國家的重點扶持與鼓勵對象,我國現有的鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展的政策體系為吉林省 JD 公司這樣一家民營的高新技術企業發展提供了良好的政策保障和堅實基礎。

  3.2.2、經濟環境

  2017 年世界經濟增速明顯提升,勞動市場持續改善,全球物價水平溫和上升,大宗商品價格有所上漲,國際貿易增速提高。2017 我國 GDP 規模達到 82.7萬億元,相當于 12.2 萬億美元,為世界第二大經濟體。而且,離世界第一大經濟體美國(2017 年 GDP 為 19.3 萬億美元)的距離在快速縮小。2017 年我國 GDP增速為 6.9%,雖然低于 1978-2008 年增速換擋前高增長時期的年均 9.8%,但仍遠超美國的 2.3%,國內經濟增長成向好趨勢。

  對于社會消費品,國家統計局近日公布數據顯示,2017 年全年社會消費品零售總額為 366262 億元,比上年增長 10.2%.其中,化妝品零售總額達到 2514億元,同比增長 13.5%.而歷史數據顯示,2015 年和 2016 年全國化妝品零售總額較上年增長均為個位數。連續多年增速低于兩位數后,化妝品行業正在迎來強勁復蘇。有廣州化妝品界人士昨日在接受記者采訪時表示,化妝品行業復蘇受益于消費者消費理念提升、購買力提升以及電商促發的渠道可及性大大提升等多方面因素,預計這種復蘇將在 2018 年繼續上演。

表3-1 2017年1-12月中國化妝品消費收入及同比增速
表3-1 2017年1-12月中國化妝品消費收入及同比增速

  對于生物醫藥行業,中國生物制藥 3 月 23 日公布了 2017 年業績,憑借靈活的營銷策略及強大的研發實力,取得了亮眼的成績。年報顯示,截至 2017 年 12月31日,中國生物制藥全年收入148.19億元(+9.4%),盈利21.71億元(+32.6%),生物醫藥也有著強勁的發展勢頭。

  3.2.3、社會文化環境

  隨著我國經濟水平的發展和國民生活質量的提高,人們對健康和美容也越來越重視,對于保健食品、藥品行業、化妝品、口腔保健等領域高端產品及服務的要求也日益提升。

  SOD在國外工業發達國家的應用主要在臨床醫學上,其作用主要是消除炎癥、增強免疫力和抗病毒,對于抗衰老、風濕、關節炎及放射性擴散也有顯著的療效,在這些國家,抗衰老保健品中也經常能夠看到 SOD 添加的應用。在我國,在抗衰保健品中添加 SOD 也有著廣泛的應用,此外,我國北京三露生產的化妝品大寶SOD 蜜也是典型的 SOD 應用產品,上海霞飛、香港妍妮國際集團同樣也在廣泛應用 SOD 進行化妝品的研發和生產,由于 SOD 其特殊的作用和功效和市場越來越高的認知度,其市場容量巨大,前景可觀。

  可以說,現在國內外以 SOD 為主要成份的產品已經受到了消費者的青睞,從食品、飲品到美容化妝品都引領者市場走向,例如,人們為求永葆青春、健美、延年益壽,非常樂于使用昂貴的 SOD 針劑,消費者愿意為其良好的抗衰老、美容保健功效買單。

  此外,傳統化妝品功能性原料多為化學合成或植物提取 ,而近 10 年來 ,明顯地向生物美容與基因美容方向發展,勝肽類原料和成品非;钴S,生物活性勝肽為化妝品原料和成品提供了全新的方向和思路 ,在各種化妝品中的應用已越來越普遍。國外化妝品原料、成品廠商開發除了在常規抗衰老和修復產品總應用勝肽類原料外,在美白、豐胸 、減肥及生發等方面勝肽類產品的應用也有很明顯的進展。目前多肽護膚年銷售額已超過 160 億美元 ,并以每年 30%~40%的速度遞增。玉蘭油、雅芳、雅詩蘭黛、蘭蔻 、歐萊雅 、香奈兒 、迪奧以及 SK—II等多個國際知名品牌推出了勝肽化妝品,也掀起了國內外勝肽美容的熱潮。

  3.2.4、技術環境

  從 20 世紀 90 年代發展至今,SOD 制備技術及寡肽的制備方法已經初成體系。SOD 的制備技術主要包括利用動物血液提取法、從植物中提取、微生物發酵法和基因工程法。對于制備寡肽的主要方法有從生物組織中提取、以氨基酸或短肽為原料合成和以生物催化劑酶進行降解三種方法。吉林省 JD 公司與華東理工大學等著名專業院校建立了長期深入的技術合作,特聘中國 SOD 研究與應用領域的開拓者、全國 SOD 產業聯盟首席專家袁勤生教授為公司專業技術顧問。公司經過多年潛心技術研究,現成功開發出“高活性、高穩定性”的天然 SOD 及寡肽、膠原多肽等生物活性成分,為公司在 SOD 等生物活性物質提取和應用方面提供堅實的技術支持。

  3.3、行業及競爭環境分析

  在我國 SOD 也越來越多的受到各大生產企業的關注和應用,市場需求急劇增長,但行業內的競爭環境尚未特別激烈,寡頭企業也未形成。寡肽、膠原多肽等生物活性成分在化妝品中的應用也是目前生物美容與基因美容的發展方向。目前我國生產 SOD、寡肽及膠原多肽的生產廠家規模大小不一、技術力量相差很大,生產經營分散,大型的醫藥企業還沒有專注這一領域,專門做提取的公司也大多以中小企業為主,行業內生產寡頭企業尚未形成,對于吉林省 JD 公司來說存在較好的市場與競爭機會。

  通過以上分析,通過從進入障礙、供應商的議價能力、現存行業間的競爭強弱、購買者的議價能力和替代品的威脅五個方面,我們同樣能夠得出吉林省 JD公司的波特五種競爭力分析圖如下:

圖 3.4 吉林省 JD 公司波特五力分析圖
圖 3.4 吉林省 JD 公司波特五力分析圖

  3.4、企業內部環境分析

  吉林省 JD 公司作為初創企業,是在養殖基地上發展起來的,因此企業具備三個得天獨厚的條件,其一是地域優勢,公司位于國家級貧困縣內,可以在項目上得到政府的大力支持;其二是研發條件優勢,可供實驗的資源是其他企業所不具備的;其三是研發新品優勢,除了已經上市的產品外,還與多家院校及科研院所合作,為后續新產品研發奠定了基礎,從資源、技術角度形成獨一無二的科技型企業。公司生產的 SOD、膠原多肽、寡肽產品具備廣闊的市場前景和發展潛力,這也為企業的長遠發展奠定了良好的市場基礎。但企業同樣存在人才短缺,基礎管理薄弱,企業融資瓶頸等諸多問題,圖 3.5 是企業價值鏈分析模型。

圖 3.5 企業內部價值鏈
圖 3.5 企業內部價值鏈

  3.5、SWOT 分析

  對于初創期的企業,充分了解企業所處的外部環境中的機會和威脅,明確公司內部的優勢及劣勢基本狀況,對于公司在后續生產經營過程中能夠充分利用機會及內部優勢,合理規避劣勢及外部威脅具有更加重要的指導意義。SWOT 分析方法可以讓我們明確公司目前所處環境的機會和威脅,確定公司的優勢和劣勢,并依據分析制定相關的 SO、ST、WO、WT 戰略。

  3.5.1、優勢與劣勢分析

  綜上所述,吉林省 JD 公司目前的主要優勢表現在以下幾個方面:

  1.資源與成本優勢

  吉林省 JD 生物技術有限公司擁有得天獨厚的生產資源,目前公司以綠色無污染的養殖基向海大雁為依托,目前下轄五個養殖繁育基地,種雁 3 萬只,草原面積 2000 公頃。向海雁現擁有養殖技術專利多項,其中“向海雁養殖技術規程”

  被確認登記為吉林省科技成果專利項目(證書號碼 2017512)。公司產品資源豐富易得,成本較低。

  2.技術與人才優勢

  公司與華東理工大學等著名專業院校建立了長期深入的技術合作,特聘中國SOD 研究與應用領域的開拓者、全國 SOD 產業聯盟首席專家袁勤生教授為公司專業技術顧問。公司經過多年潛心技術研究,現成功開發出“高活性、高穩定性”

  的天然 SOD 及寡肽、膠原多肽等生物活性成分,為公司在 SOD 等生物活性物質提取和應用方面提供堅實的技術支持,同樣,公司在后期新產品的持續研發方面也存在得天獨厚的技術優勢。

  此外,公司的高層管理人員通過向海雁品牌的打造已經有了一定的行業管理經驗,管理理念先進,對于公司產品導向也有獨到的見解,對公司未來的發展來講,具備良好的管理人才隊伍基礎。

  3.產品優勢

  公司開發的系列功能性保健品及美容護膚產品具有抗衰老、抗疲勞、抗疾病、抗輻射等多重特殊功效。其中在售產品有 SOD 功能保健品系列、雁羽絲滑膠原蛋白肽化妝品系列、向海雁禮品系列、向海雁副食系列等。公司各項品系注重產品效果,所用生產與管理完全達到并超過 GMP 認證標準。此外,公司目前正在研發禽流感疫苗相關產品,目前市場尚無該產品面世,而且是實際藥用價值不可估量,如果產品研發成功,將對現有疫苗行業帶來顛覆性的產品,為廣大人民帶來福音。

  當然,作為新興高新技術產品,從目前公司的實際運營情況來看,公司自身也存在一定的劣勢。公司成立初期的管理水平欠佳,基礎薄弱,管理制度也有待完善,銷售市場的開拓、銷售網絡的布局、發展戰略的制定、融資渠道的建立都是公司在發展中需要面臨的問題。

  3.5.2、機會與威脅分析

  一、吉林省 JD 公司的機會

 。ㄒ唬┕局鳡I業務產品市場前景廣闊

  根據相關資料統計,目前全球 SOD 的生產總量大約為 10 萬億單位,但是僅西方經濟發達國家對于該產品的需求就已經是全球生產總量的 1.5 倍左右,作為我國周邊的日本、東南亞等過的市場缺口就大約在 1.8 萬億單位。而且,近年來,國際市場對 SOD 的需求量每年以 15%左右的速度增長。在我國,很多著名的企業也在使用 SOD 原料生產相關的保健食品、藥品、美容化妝品等,大家所熟知的大寶 SOD 蜜就是 SOD 的典型應用?梢哉f,在我國 SOD 也越來越多的受到各大生產企業的關注和應用,消費者的認知及良好的產品效果也預示著我國市場的空間巨大。隨著 SOD 的應用領域在不斷的擴大,市場需求也急劇增長,市場的需求量已經明顯超過行業內生產企業的供給量。行業內的競爭環境尚未特別激烈,寡頭企業也未形成,市場價格也在逐步攀升,SOD 產品的市場行情可觀。

  此外,公司生產的寡肽、膠原多肽等生物活性成分在化妝品中的應用也是目前生物美容與基因美容的發展方向。近年來,國外化妝品原料和成品開發商已經將勝肽原料應用到了越來越多的領域和產品中。傳統化學合成或植物提取的化妝品正逐漸被生物美容和基因美容產品取代。寡肽基膠原多肽應用于化妝品中,可以生產精華液、營養膏霜、乳液等高檔化妝品,其在化妝品內作為抗皺成分,效果非常顯著,市場前景十分看好。

 。ǘ﹪鴥裙杨^生產企業尚未形成

  目前我國生產 SOD、寡肽及膠原多肽的生產廠家規模大小不一、技術力量相差很大,生產經營分散,大型的醫藥企業還沒有專注這一領域,專門做提取的公司也大多以中小企業為主,行業內生產寡頭企業尚未形成,對于吉林省 JD 公司來說存在較好的市場與競爭機會。

 。ㄈ﹪艺叻龀

  國家發改委連發七個文件,推動東北三省和四市與東部沿海發達省市對口合作,為振興東北出臺了可操作性強的“政策包”。國家和地方制定了一些稅收優惠政策,老、少、邊、窮地區企業,高新技術企業可以根據情況減免稅收,此外,該地區部分高校技術企業在公司上市方面也存在一定的優勢。國家在東北三省、生物醫藥、高新技術企業等方面的扶持政策均為公司的發展提供了良好的外部政策環境。

  二、吉林省 JD 公司面臨的威脅

 。ㄒ唬┌l展戰略不清晰造成的威脅

  公司的發展戰略分為競爭戰略和成長戰略,其側重點存在一定的差異。競爭戰略旨在幫助企業通過產品、價格等方面,在同行業企業中取得競爭優勢,從而脫穎而出,而成長戰略的關注點則在于通過密集增長戰略、一體化戰略、多元化戰略等來幫助企業從現有的戰略水平向更高一級的目標發展。吉林省 JD 公司在成立初期,并未對此進行明確的區分,對于公司后期的發展將造成一定的威脅。

 。ǘ⿷鹇怨芾黻P注度低

  公司的高層管理人員對于戰略管理的概念模糊,對于戰略規劃的重視程度不夠,并沒有設置專門的人員來明確和確定公司的戰略規劃導向,也沒有相關經驗的人員專門負責,對戰略管理的關注從資金投入到人力投入都存在不足,目前尚未形成系統的公司發展戰略規劃。

 。ㄈ┲参锾崛∥锸袌龈偁幍耐{

  吉林大學生物工程學院鄭教授表示,從動物血液中提取 SOD 這一項目,雖然技術可行性較強,資源易得,但也存在一定的風險。鄭教授指出,在 1999 年歐盟已經頒布法令禁止從動物血液中提取的 SOD 用于人類,原因是由于從動物血液中提取 SOD,難以消除各種病毒及外源污染的隱患。雖然目前歐盟之外的國家和地區尚無類似規定,但從動物血液中提取 SOD 不能代表該技術的發展方向,利用更加安全、經濟的方式提取 SOD 將是未來的發展趨勢。目前已經有一些工業發達國家開始通過基因重組等生物工程技術來進行 SOD 的合成,也有部分企業現在正通過植物來進行 SOD 的提取。目前在市場上,我們可以看到很多企業已經將從串葉松香草、大蒜、蘆薈等植物中提取 SOD 的即食應用于生產實踐。因此,植物提取物對于動物提取物在后續市場中存在較強的競爭優勢,這也將對公司 SOD 產品的生產銷售產生一定的市場威脅。

  根據以上分析,我們可以整理得到吉林省 JD 公司 SWOT 戰略分析表,具體內容如下:

表 3-2 吉林省 JD 公司 SWOT 戰略分析表
表 3-2 吉林省 JD 公司 SWOT 戰略分析表

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